Publizitatea gure bizitzetan hain sendo bihurtu da, batzuetan, badirudi, disolbatu dela, uretan bezala. Eta hurrengo publizitate trikimailuak hartu ez ikasi dugu, inkontzienteko maila iragaztean. Baina publizitate-enpresetan igarotako zenbatekoak, alderantziz, testigatzen dira. Publizitatearen pertzepzioa eta inpaktua psikologia da, beraz, gure bizitza eta gure aukerak modu eraginkorrean eragiten jarraitzen du.
Publizitatea psikologiari dagokionez
Publizitatearen psikologia hasi zen ikertzen, azken mendean, psikologia ekonomikoaren industrian norabide independente gisa. Gaur egun, zientzia sozio-psikologiko aplikatuaren adar bereizi batean kristalizatu da, "kontsumitzaileen psikologia" esparru zabalagoa izan dadin. Guztiok ikertzen jarraitzen dugu, eraginaren printzipio berriak eta berriak aurkitzeko.
Beraz, zer da psikologoen ikuspuntutik publizitatearen esentzia? Simple, itxuraz Izan ere - programazio potentzial kontsumitzaile zenbait ekintza. Produktu jakin bat aukeratuz, ez duzu susmoa zure eskua guztiz estutu ez izana. Publizitatea bere lana egiten du, nahi duzun ala ez. Jakina, kalitatezko publizitateaz ari gara.
Publizitateari dagokionez, kontsumitzailearen psikologia sinplea da; askotan ez dugu sinesten. Beharbada, bideo askok konbentzigarriak iruditzen zaizkigu, baina publizitate modernoak ez du logika erakartzen. Baizik eta iragarleek gure intuizio eta sentimendu espontaneoen gakoa bilatzen dute.
Publizitatean motibazioen psikologia
Bizitza osoan, modu batean edo bestean, ondasun eta zerbitzu desberdinen beharra daukagu. Jarduera jakin bati buruzko motibazioa (gure kasuan - erosi) eta motibazioa da . Nola motibatzen dugu?
Lehenik eta behin, publizitatearen motibazioen psikologia ia beti A. A. Maslow-ek garatutako beharren ereduan oinarrituta dago:
- oinarri biologiko oinarrizko beharrak;
- segurtasun zentzua eta beldurra falta behar zaie maiteentzat;
- gizarte-beharrak (lehenik eta behin, maitasun eta maitasunaren beharra);
- gizartean aitortzeko beharra;
- autokontzeptuaren beharra.
Publizitate sozialaren psikologia motibazio ulergarriena balio handien adierazpena da. Motibazio-eredu guztiak ia jokatzen dira, batzuetan - bere alde negatiboa erakusteko.
Baina beti ez da motibazioa gardena. Beraz, adibidez, aseguru publizitateak ezin du segurtasunaren beharra erabili, baizik eta gizartean aitortzeko irudia edo norberaren buruaren nahia. Beharrezko (eraginkorra) motibazioa bilatzeko psikologiaren publizitatea ikasten ari den arazo bat da.
Publizitatearen pertzepzio bisuala
Kanpoko publizitatea denbora luzean agertu da eta bere eraginak ere ezagutzen ditugu. Iragarleek badakite ikusmenari buruzko informazioa% 83 inguru dela eta bi aldiz gutxiago gogoratzen direla. Ez pentsa berrogei ehuneko horiek selektiboak direla. Espezialistek jakitea kanporako publizitatearen pertzepzioaren psikologia eta ahalik eta guztia erabiltzea, garrantzitsuena bakarrik gogoratzen dugularik. Kanpoko publizitatearen psikologia (Interneten publizitatea eta inprimatzea barne) elkarte iraunkorrak hainbat elementu (irudiak, testuak, etab.) Osatzen ditu. Irudiaren goialdean bilatzen ari garen testuaren funtsa, ezkerreko izkinan. Erantzunak eta ondorioak hobeto ikusten dira galdera nagusiaren azpian edo eskuinean. Kolore erabakiak eta pertzepzio espaziala garrantzitsuak dira (lehen planoan atzean hautematen da), eta gure burmuinek txikiagoak baino irudien elementu handiago eta distiratsuak hautematen dituzte. Hala eta guztiz ere, bigarrenak ez dira arretaz mantentzen, "inkestaz" prozesatu besterik ez dute egiten. Publizitate bisualean, oinarrizko ideia nahiko argi eta garbi iradokitzen digu - bere tamaina, lodia, koloretako distira edo argiztapena bereizita.
Publizitate psikologikoa telebistan
Publizitatea telebistan ez da arrazoirikrik garestienetariko bat, kanpoko publizitate simple ez bezala, abantaila ugari ditu. Irudia posible da dinamikan, soinua pertzepzio bisualari gehitzen zaio. Gainera, iragarleak bezero potentzialen esposizio denbora aukeratzen du. Horrela, futbol partiden bidez, edari alkoholdunak iragarri ditzakezu eta ladies 'seriearen erdian sukaldeak garbitzeko. Ez ahaztu publizitatea telebistan ikusten duguna, ez soilik merkataritza-pausoen artean: logotipoak transferentzia pantailako babeslean zehar, filmak eta klipak dituzten marka ezberdinen izenak. Azkenean,
Publizitatearen iraupenaren eginkizuna garrantzitsua da. Bideo estandarrak minutu batez irauten dute, baina adituen arabera, publizitatearen iraupenaren arabera ez da estandarra onartzen. Iragarki laburra, dinamikoa eta bi minutu irauten duen pelikula ederra, ia film labur bat hautematen denez, eragin psikologikoa izango du.
Ez dio axola zenbat aldiz publizitateaz arduratzen zaren, ez du bere presentzia eta inpaktua saihestezinak direla onartzen. Publizitatea interesgarriagoa bihurtzen ari den garapenaren antzekoa da.