Stella McCartney moda diseinatzaile ospetsua ia aitaren emaztea bezain ezaguna da. Arropa eta osagarrien diseinatzaileak ez du esan nahi herritarrei mundu osoko egoera ekologiko deploreen arreta jartzea. Berotze globalaren eta animalien esperimentuen fenomenoa ez da esaldi hutsa. Hori guztia gertatzen ari da oraintxe bertan, nahiz eta kontsumitzaile askok ez pentsatzen ere garrantzitsua zein den oreka hauskorra izateak.
Bizitza aktiboaren posizioa babesteko, jarduerarik ez aktiboekin, Stella-k orain eta gero espero ez diren publizitate kanpainak antolatzen ditu. Beraz, marka publizitatearen esparruan, diseinatzaileak argazki saio bat antolatu zuen ... jaurti batean! Eskoziako ekialdean kokatua zegoen kokapena.
Kontzeptua Urs Fisher artistaren asmatzailea zen, Harley Weir argazkilariaren irudia. Publizitateagatik, Birgit Kos, Huan Zhou, Yana Godny planteatu zituen.
Zer da mezua?
McCartney Andereak arropa publikoko ustekabeko publizitatea iruzkindu zuen. Kontrolik gabeko kontsumoa arreta publikoa erakartzeko aspaldian bilatzen zuen, gure begien aurrean hazten diren zabortegietara erraldoiak bilatzen, gure planeta desegiten. Kanpainaren mezu nagusia pertsona batek etorkizunari nola aldatu diezaiokeen erakusten eta azaltzen du. Diseinatzaileak argitu zuen gutako askok mundu txiki txikietan bizi direla eta ez dutela pentsatzen zer gertatzen ari den Lurrari.
Ustekabeko materialak auto-espresioko diseinatzaileentzako
Hau ez da abeslariaren alaba talentu eta nekaezinaren berri. Prentsaren beste egunean, Stella McCartneyk Bolt hariekin lankidetzan jardun zuen informazioa. Amerikako enpresa hau eko-materialen ekoizpenean eta aplikazioan espezializatuta dago. San Frantzian oinarritutako enpresak landare-proteinen arabera ekoizten diren zuntz ekoizten ari da.
Ustekabeko proiekturik legamian oinarritutako ehun bat da. Hortik Stella McCartney-ren marka berrian sartzen den arropa egingo da.
Ez da diseinatzailearen lehen esperimentua material ezohikoekin. Horrela, azken hilabetean komunikabideek jakinarazi zuten arropa eta oinetakoen bilduma bat prestatzea, Parley Ocean Plastic-ekin batera. Enpresak mundu osoko ozeanoetatik ateratako hondakin plastikoak prozesatzeko arduratzen da.
- Stella McCartney-k artisau naturalaren erabilera erabat uztea erabaki zuen
- Kate Middletonek eta Wessex dukesak Sophia-n Buckingham Palace-ko harresien moduko harrera bat antolatu zuen
- Stella McCartney-k Hollywoodeko izarrak deitu zituen genero indarkeriaren aurkako kanpaina laguntzeko
Elkarrizketetan, Stellak onartu zuen: moda munduan bere ibilbidearen hasieran, ezin zuen amets egin moda eta teknologia bat bihurtu zirela, eta ingurumena moda kalteak murrizteko lagunduko.