Haurraren portaeraren inguruko istorioetan amek askotan ohar egiten dute haurraren marrazki bizidunak edo maitagarrien ipuinak publizitatea baino askoz ere gutxiago interesatzen direla. Izan ere, haurrak telebista erabat baztertu dezake hurrengo filma arte. The Croche-k pantailan sorginkeria eta irribarreak ikusten ditu, barre egin edo barre egiten du. Haurrek ez dute poesia gaizki ikasten , baina publizitatearen ahoskera gogoratzen dute berehala.
Zergatik haurrek publizitatean "poliki-poliki" erraz egiten dute?
Nahiz eta, helduek, lagun baten aholkuak edo konbentzionalak diren roller baten ondoren, detergente modan edo kalitatezko hortzetako pasta bakarrik erosten dute. Ez dugu pentsatzen zergatik hartzen dugun produktu hori, baina praktikan ez da beti justifikatzen. Hemen puntua bereziki garunaren pertzepzioa da informazioaren arabera. Guztia hautematen dugu eta, aldi berean, ziurtasuna egiaztatzen dugu. Horregatik, edozein "ikerketa", existitzen ez diren gertaerak sinesten laguntzen digute.
Guztia haurrentzat oso errazagoa da. Pantailan irudi edo mugimendua, soinua edo emozioa erreakzionatu besterik ez dute egiten. Umeak "pikondo" kantatu eta berehala gogoratzen du. Ba al zenekien bideoklipak eta errimak labur eta oso sinpleak direla? Ondorioz, garunak ez du informazio hori pentsatu eta prozesatu beharrik, kontsumorako prest dagoen inprimaki batean.
Bideo guztiak irudiaren etengabe aldatzen dira eta haurrak aldatzeko aukera ematen du. Ezagutzen duzunez, umeek ezin dute arreta handirik jarri objektu batean, hau iragarleek behar bezala erabiltzen dute. Haur zaharretan, informazio pixka bat modu ezberdinean agertzen da. Gutxi gorabehera eskolatze hasieran umeak egokitzapen soziala hasten du eta taldera sartzen da berarentzat oso garrantzitsua da. Publizitate-enpresek arrakastaz jokatzen dute, "neska cool" guztiek moda-panpina saltzen dute.
Lurrik gabeko lur emankorrenak nerabeen kontzientzia da. Urrats bakoitzean moda marka azpimarratzen dute beren sneakers, kamisetak, jakak edo motxilak soilik itxura ona izango duzula. Denek dakite adina ezegonkorra dela eta askotan konplexuen eraketa hasten dela. Beno, nola ezin dituzu moda-perfumeak erosi, neska-lagunak badituzu eta mutil guztiek bezala? Hau modan gadgets eta arropa aplikatzen.
Nola funtzionatzen du praktikan?
Irakurketa ondoren, zalantzarik gabe erabaki duzu telebista moztu dela tabu. Zoritxarrez, horrela ezin da arazoa konpontzen. Badirudi borroka luzea izan dezagun ondorioak. Hiru urtera arte, saiatu haurraren telebista pizteko. Publizitatea hasten bada, hobe da soinua desaktibatzea edo kanala aldatzea, haurra zerbait erabat garrantzizkoa eta interesgarria dela ikustean.
Hasteko, "etsaia" jakingo dugu eta adin desberdinetako haurren erreakzio posibleen sorta zehaztuko da.
- Dendan haur txikiak txokolate taberna bat edo txakur bat, panpina bat edo beste alferrikako gauza bat erosteko eskatzen dizute. Adina honetan mokadu bat denean, ados eta azaltzeko dezakezu, dendara joan aurretik, idatzi beti beharrezkoak diren zerrendak eta "hobariak" ordaindu ditzakezu.
- Eskola-adineko haurrentzat hobe da beste metodo batzuk erabiltzea. Dagoeneko gai dira publizitate garagardoa, vodka edo zigarroak publizitatearen kalte gehiago ulertzeko gai. Kasu honetan, ikusi
Elkarrekin bakarrik egon beharko luke, eta erosketa guztiak etxeko kontseiluan adostu dira. - Nerabeekin, materia askoz zailagoa da. Hemen hobe da bidea, maltzurragoa. Arau orokor gisa, nerabe guztiek antzerakoak dira. Saiatu beraiekin hitz egin maila berean. Ez da zerbait agintzen, eta, beraz, zure promesa alde batera utzi. Eztabaidatu zure finantza-kostuak hilabete batez eta zer ordaindu ahal izango duzu. Eta moda perfume edo blusen guztiak elkarrekin erosten saiatzen dira, zure seme-alabak idoloa izan behar duzu, ez da heroia pantailan.